Semiosi

San Bernardino da Siena nacque a Massa Marittima l'8 settembre 1380 da una famiglia di origine senese; rimasto orfano si trasferì a Siena per iniziare un'intensa attività come predicatore per tutta l’Italia settentrionale. Affinché la sua predicazione fosse ricordata, Bernardino inventò un simbolo dai colori vivaci; faceva baciare infatti ai fedeli delle tavolette di legno incise con il monogramma JHS (Jesus Hominum Salvator). Il sole centrale è chiara allusione a Cristo che dà la vita come  il sole e il cui calore è diffuso da dodici raggi serpeggianti (i dodici Apostoli) e poi da otto raggi diretti (le beatitudini). La fascia che circonda il sole rappresenta la felicità dei beati che non ha termine, il celeste dello sfondo è simbolo della fede e  l’oro quello dell’amore.
San Bernardino fu molto assiduo nella predicazione e molto esplicito nei contenuti, il che gli procurò diversi nemici. Egli riscriveva i suoi discorsi sino ad essere certo della loro validità; sceglieva argomenti che potevano interessare i fedeli di una città ed evitava le formulazioni astruse o troppo elaborate, tipiche dei predicatori scolastici dell’epoca. Per lui il “dire chiaro e breve” non andava disgiunto dal “dire bello”, e per farsi comprendere usava racconti, parabole e aneddoti.  Ogni anno a Massa Marittima(GR) il premio San Bernardino va alla migliore campagna pubblicitaria di carattere etico/sociale diffusa tramite TV, radio e stampa distintasi per innovatività, incisività ed efficacia.